跨境电商独立站注意，Facebook广告投放常见违规问题

Facebook广告是跨境电商独立站获取流量和推广品牌的重要渠道之一，但广告投放过程中存在诸多红线，一旦触碰，轻则广告被拒，重则账号被封。本文将详细梳理Facebook广告投放的常见违规问题，并提供操作性强的建议，帮助跨境电商独立站避免踩雷。

一、广告内容违规

（一）令人恐惧或过度暴力的内容

Facebook明确禁止广告包含令人恐惧、骇人听闻或过度暴力的内容。例如，展示毁伤肢体、残缺胎儿、人体排泄物、清洁或美容时的特写内容（如挤破粉刺）、非自愿被外物插入人体造成严重伤害、动物内脏或肢解（普通食品加工除外）、腐烂或腐败、犯罪现场或事故特写等。这些内容会令用户感到不安，不符合平台的广告政策.

（二）不合理的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的商品、服务、方案或机会。常见的违规行为包括：

• 使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，误导用户购买或分享敏感信息。
• 使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动。
• 冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益。

（三）烟草和相关商品

广告不得推销或宣传使用烟草或尼古丁产品和相关用具。包括烟草和雪茄、无烟烟草以及烟斗、尼古丁吸入系统电子产品（如电子烟、电子雾化器和加热设备）、尼古丁袋、烟斗、卷烟纸、水烟袋和烟滤嘴、水烟酒廊和雪茄酒吧等。不过，广告可推广由世界卫生组织或美国食品和药品管理局批准的戒烟产品，但必须遵守所有适用的当地法律、强制或既定的行业规范和准则。

（四）规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避Meta的广告审核流程。例如，限制Meta评估广告中使用的目标页面的访问权限（如通过伪装等）、在广告文案中使用unicode字符或符号混淆单词或短语、在广告中模糊图片以规避审核流程等。这些行为会被视为对平台规则的挑衅，一旦被发现，将受到严厉处罚。

（五）成人裸露和性行为

广告必须遵守社群守则有关成人裸露和性行为内容的规定。广告不得包含成人裸露和性行为内容，包括裸露画面、描绘人物摆出明显性爱姿势或性暗示姿势，或者性暗示动作。

（六）成人性剥削

广告不得展示、提倡或促成非自愿性行为的内容，以免助长不良风气。此外，广告还不得包含描述非自愿性接触的叙述和言论，即使是在社群守则中允许的情况下也不得这样做。

（七）成人性引诱和色情语言

广告必须遵守社群守则有关成人性引诱和色情语言的规定。广告不得包含煽动成人间性接触、商业性服务的内容，也不得包含索求或提供色情内容的内容。此外，还会限制色情语言的使用。广告不得包含表达性欲或讨论性行为或经验的内容，即便不涉及性引诱，也不得包含涉及性暗示或性脏话的色情语言。

（八）个人健康和外貌

广告内容不得暗示或意图使用户产生负面的自我认知，以推广节食、减肥或其他与健康相关的产品。例如，明示或暗示某类体型或外貌是人们应该追求的完美状态、宣传或强调糟糕或不健康的体型、利用人们的不安心理迎合某些审美标准、包含令人感到不快的营销信息让人们对自己的外貌感到自卑、宣传不健康的饮食观念或运动观念、展示某人健康状况的特写镜头、展示针对任意身材进行羞辱的内容等都属于违规行为。不过，化妆品、接发、其他类似的化妆品或半永久美妆产品或数字美颜应用不在此政策的规定范围内。

二、广告落地页违规

Facebook不仅会审核广告内容，还会审核广告的落地页。如果落地页存在误导性或不符合平台政策的内容，广告同样会被拒。例如，落地页内容与广告宣传不一致、存在虚假宣传、诱导用户分享个人信息等行为，都会被视为违规。跨境电商独立站必须确保广告落地页的内容真实、准确，与广告宣传相匹配，避免因落地页问题导致广告被拒。

三、电商广告的特殊注意事项

（一）避免误导性广告体验

Meta针对误导性电商与健康类广告，除广告内容外，还会审核粉丝页、落地页，确保消费者在整体体验中没有受到误导性的广告手法影响。如果被判定为违反相关准则，该粉丝页有可能被停止投放广告之权限。因此，跨境电商独立站必须确保广告内容、粉丝页和落地页的一致性和真实性，避免误导消费者。

（二）广告效果监测与优化

跨境电商独立站可以通过使用专业的广告管理工具，如AdsPolar ，来提升广告投放的效果。AdsPolar 支持Meta、Google、TikTok等渠道，能够提供多维可视报表，帮助卖家快速洞察广告效果。同时，其智能广告投流功能可以实现人效翻倍，轻松爆单。此外，AdsPolar 还具备AI助手功能，能够7×24小时全天候巡查监控，实现智能预警、自动调价、自动止损、智能放量、防止盗刷等功能，极大节省投手时间。通过使用这类工具，跨境电商独立站可以更好地监测广告效果，及时优化广告策略，提升广告投放的ROI。

四、如何避免违规

（一）熟悉平台政策

跨境电商独立站必须熟悉Facebook的广告政策，并严格遵守相关规定。在广告投放前，仔细阅读并理解平台的政策条款，确保广告内容和落地页符合要求。

（二）内容审核

在广告投放前，对广告内容和落地页进行严格审核，确保没有违反平台政策的内容。可以邀请专业的广告审核团队进行审核，或者使用广告管理工具的审核功能，提前发现并修正潜在问题。

（三）持续监测与优化

广告投放后，持续监测广告效果和用户反馈，及时调整广告策略。如果发现广告存在违规风险或效果不佳，及时进行优化或暂停投放。

（四）使用专业工具

借助专业的广告管理工具，如 AdsPolar，提升广告投放的效率和效果。这些工具可以帮助卖家快速创建广告、优化广告策略、监测广告效果，并提供数据分析支持，帮助卖家更好地管理广告投放。

Facebook广告是跨境电商独立站获取流量和推广品牌的重要渠道，但广告投放过程中存在诸多红线。跨境电商独立站必须高度重视广告合规问题，熟悉平台政策，严格审核广告内容和落地页，持续监测与优化广告效果，并借助专业工具提升广告投放的效率和效果。只有这样，才能在Facebook平台上实现可持续的广告投放，为独立站的发展提供有力支持。